📈 MarTech на подъёме: как меняется продвижение товаров и услуг

Объём мирового рынка MarTech растёт рекордными темпами. По данным Grand View Research, в 2024 году он достиг $465 млрд и продолжит расти — к 2030 году прогнозируется увеличение до $1,3 трлн. Основные драйверы — развитие электронной коммерции и цифровой рекламы. 💡 Технологии в маркетинге: что происходит сегодня Современный маркетинг — это не только креатив, но и глубокая автоматизация. Рутинные задачи отдают алгоритмам, а человек фокусируется на стратегиях и создании эмоциональной связи с клиентом. В России активно тестируют ИИ-инструменты: цифровые прогнозные системы, цифровые двойники бренда, синтетические респонденты. GPT-агенты уже стали частью маркетинговых исследований — они имитируют поведение аудитории, ускоряя подбор респондентов и тестирование гипотез. ⚙️ Индивидуальный подход — новая норма Технологии персонализации становятся стандартом. Кейс: Calltouch. Автосалон использовал данные о действиях клиента для персональных звонков и СМС-приглашений на закрытые показы. Результат — +15% к конверсии лидогенерации. Самое важное: «Точная и своевременная коммуникация с заинтересованной аудиторией», — отмечает Артур Саркисян, CEO Calltouch. CDP-платформы помогают бизнесу снижать расходы на рекламу до 40% — благодаря объединению данных из разных каналов и более точному таргетингу. 📍Российский рынок MarTech набирает обороты В III квартале 2023 года суммарная выручка топ-50 российских MarTech-компаний превысила 5 млрд рублей — +28% год к году. Особенно динамично растут направления e-retail media, автоматизация CRM и no-code/low-code платформы, которые делают маркетинговые технологии доступнее для МСБ и e-commerce. Однако есть вызовы: - дефицит специалистов по аналитике данных, - отсутствие единой архитектуры маркетинга. Решение — в консолидации усилий и совместной разработке технологических платформ. Кейс: слияние стратегических партнёрств: В 2024 году в группу компаний «Ростелеком» вошёл Calltouch — результат сделки с «Манго Телеком». Объединение усилило позиции обоих брендов и расширило доступ к новым рынкам. Как отмечает Тимофей Абраменко, вице-президент «Ростелекома» по развитию продуктов и работе с МСП, Calltouch получил выход на новые рынки, а «Ростелеком» — возможность предложить клиентам комплексные услуги цифровых коммуникаций и повышать эффективность бизнеса. 📈 Интеграция MarTech и AdTech — ключ к эффективному продвижению Объединение маркетинговых и рекламных технологий с большими данными от телеком-операторов открывает компаниям новые возможности: точечный таргетинг, оптимизация рекламного бюджета и глубокая персонализация. 📌 Вывод: консолидация становится стратегическим решением для российского рынка. Она помогает бизнесу адаптироваться к переменам, усиливать экспертизу, снижать издержки и масштабировать решения.